카지노선택속성 만족도가 재방문의도에 미치는 영향에 있어 소비경험의 조절효과를 검증하는 것이다.

이를 검증하기 위해서 먼저 독립변수들과 재방문의도와 의 관계를 보는

1차적인 회귀분석을 실시하였고, 그 결과에 소비경험이라는 조절변수를

각각 추가하여 조절회귀분석을 실시하였다.

조절회귀분석은 먼저 조절변수 없이 회귀분석을 실시한 후 다음으로 조절변수를 포함하여

추가적인 회귀분석을 실시한다.

그리고 세 번째는 곱 모형으로 독립변수를 각각에 조절변수를 곱한 다음 항목을 추가하여

회귀분석을 실시한다.

곱 모형에서 상호작용항만 유의적이라면 순수 조절변수라 고 볼 수 있으며

상호작용과 조절변수가 둘 다 유의적이라면 유사조절변수이다.

또한 조절변수만 유의적이라면 이는 조절변수라기보다는 독립변수로 보아야 할 것이며

상호작용항과 둘 다 유의적이지 못하면 조절변수는 그다지 중요하지 않는 변수로 볼 수 있다.

이러한 연구목적을 달성하기 위하여 각각의 가설에 따른 인과관계를 회귀분석을 통하여

검증하고자 하였다.

소비경험 중 유희성이 카지노선택속성 만족도와 재방문의도의 관계에서

조절효과를 검증하는 것으로서 분석결과 카지노선택속성 만족도 및 재방문의도를 투입했을 때의

설명력(R2)이 19.9%였던 것에 비해 카지노선택속성 만족도 및 재방문의도의 상호작용항을

회귀식에 추가 투입함으로써 설명력이 24.1%로 증가하였다.

또한 설명력의 증분(△R2)에 대한 F검증 결과 통계적으로 유의하게 나타났다.

구체적으로 단계별로 살펴보면 3단계인 카지노선택속성 만족도 및 재방문의도의

상호작용에서 게임시설, 실내분위기, 테마공연 만족도만이 통계적으로 유의하게 나타났다.

즉 카지노선택속성 만족도 중 게임시설, 실내분위기, 테마공연 만족도만이 재방문의도의 관계에서

유희성이 조절효과를 보이는 것으로 나타났다.

이는 카지노선택속 성 만족도 중 게임시설, 실내분위기, 테마공연 만족도가 높고,

여기서 유희성에 대해 높게 지각하면 재방문의도가 더 증가한다는 것이다.

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